Begrippenlijst Online adverteren
Advertentievormen
Banner
Advertentie in een webpagina. Verzamelnaam voor vele formaten webadvertenties, maar eigenlijk de verkorte naam voor een fullbanner (468x60). De overige formaten (120x600, 728x90 en 336x280) worden met hun naam omschreven (bijv. skyscraper, leaderboard en rectangle).
Button
Een kleinere banner in een webpagina.
Tekstlink
Advertentievorm die alleen bestaat uit een klein logootje met een tekst waarbij dit 1 woord kan zijn of een (korte) zin. Indien de bezoeker hierop klikt wordt hij/zij doorgestuurd naar de website van de adverteerder.
Pop-up
Advertentievorm, waarbij bij het oproepen van een bepaalde pagina automatisch een extra venstertje (klein browser-schermpje) opent met daarin een kleine pagina van de adverteerder.
Screen Ad
Een animatie die over de website wordt geprojecteerd.
Expandable banner
De banner krijgt een groter formaat op het moment dat je er met de cursor over heen gaat.
Advertorial
Een tekstadvertentie die tussen de redactionele content staat.
Klantenpagina
Een eigen pagina van een adverteerder op de website van Wegener Nieuwsmedia. Bedoeld voor adverteerders die geen website hebben of een tijdelijke actiematige pagina op de site willen afnemen.
ADVERTENTIEKOSTEN
Fixed fee
Een uiting wordt voor een van tevoren vastgesteld bedrag (fixed fee) voor een vaste periode op een vaste positie geplaatst. Ongeacht het aantal views dat de uiting zal halen.
CPM
Cost pro Mille - kosten per 1000 vertoningen/impressies/views van de banner.
Impressies
Aantal malen dat een button of banner uit een advertentie-server is opgevraagd en in een webpagina is geplaatst, ookwel vertoningen of views genoemd.
ROS
Run of Site. De banner roteert op willekeurige pagina’s van de nieuwssite.
Getarget
Een banner wordt op een specifiek gekozen pagina of verzameling van pagina’s vertoond.
ADVERTENTIEMATERIAAL
Creative
Advertentiemateriaal voor een banner.
Pixel
De kleinst mogelijke eenheid op het computerscherm waarvan kleur en helderheid bepaald kunnen worden.
Rich media
Rich media uitingen zijn advertenties die meer bieden dan alleen een plaatje en een link. Bij een rich media banner (zoals een flashbanner) zorgt een script (een programmeercode, HTML, Java, e.d.) dat de banner op de juiste manier wordt getoond aan de bezoeker.
Flash
Onderdeel van de Macromedia Shockwave-technolgie die door te werken met vectoren in plaats van pixels afbeeldingen van hoge kwaliteit met veel animatie weet te combineren in qua omvang relatief lichte bestanden.
GIF
Graphic Interchange Format. Een (door zijn goede compressiemogelijkheden) veel gebruikt grafisch formaat om afbeeldingen op Internet te presenteren. Kan in één bestand meerdere plaatjes opslaan, waardoor ook korte animaties (animated gif) mogelijk zijn.
Back-up.gif
Als een adverteerder Flash-uiting wil gebruiken moet er ook altijd een back-up.gif (een plaatje van de Flashuiting) worden aangeleverd en geplaatst in Dart. De back-up.gif wordt getoond als een bezoeker geen Flash gebruikt.
Clickable
Wanneer een plaatje of tekst aan te klikken is en er bij een click een actie plaatsvindt, dan is dat plaatje of die tekst clickable. Die actie kan zijn het openen van en website, maar ook het bevestigen van een keuze zoals ‘zoek’ bij een zoekmachine.
ClickTag
Een Flashbanner moet altijd worden voorzien van een “ClickTag” om via DART de clicks te kunnen meten.
(Hyper)link
Voorziening in een webpagina om direct door te klikken naar een andere pagina of website. Kan in tekst of plaatjes worden opgenomen. Gaat men met de muis over een hyperlink, dan verandert de cursor doorgaans in een handje dat een klikbeweging maakt. Bij een click wordt de actie uitgevoerd die eraan gekoppeld is: de website waar die url naar verwijst wordt geopend.
Landingspagina of Doorklik url
De pagina waarop een bezoekers uitkomt wanneer hij klikt op de banner.
Deeplink
Een deeplink is een link die direct verwijst naar een specifieke pagina van de adverteerder. Hiermee kan bijvoorbeeld een link aangemaakt worden naar een specifiek product die de adverteerder aanbiedt waarbij de bezoeker direct zou kunnen bestellen.
URL
Universal Resource Locator, moeilijk woord voor webadres.
STATISTIEKEN
Pageviews
Aantal keren dat een bepaalde webpagina is opgeroepen.
Unieke bezoekers
Het aantal unieke computers (mensen) die in een bepaalde periode op de site zijn geweest.
Clicks
Aantal malen dat een hyperlink in een button of een banner daadwerkelijk door bezoekers wordt aangeklikt om naar de site van de adverteerder te gaan.
Clickcommand
Een clickcommand telt het aantal clicks op een advertentie. Deze clickcommand wordt (op verzoek aan traffic) in Dart aangemaakt en gekoppeld aan de advertentie (bijvoorbeeld een advertorial in een nieuwsbrief).
Click Through Rate
De Click Trough Rate (CTR, clickrate of klikratio) is het aantal gemeten clicks gedeeld door het aantal views van een advertentie. De clickrate is een van de indicatoren om het succes van een advertentie bepalen.
DART
Dynamic Advertising and Reporting Tool. Admanagementsysteem van DoubleClick. Dart bestaat zowel in een versie voor adverteerders en mediabureaus (DART For Advertisers, DFA) als voor exploitanten (DART For Publishers, DFP). Dart is het meest geavanceerde en meest gebruikte admanagementsysteem wereldwijd, zowel door adverteerders en bureaus als exploitanten. DART biedt vele mogelijkheden om doelgericht te adverteren en campagnes optimaal te monitoren. Middels DART verkrijgt de adverteerder inzicht in de performance van de campagne.
Frequency
Het gemiddelde aantal vertoningen van een uiting per bereikte unieke bezoeker. Een kengetal dat belangrijk is bij campagnes.
Frequency cap
Een frequency cap kan worden ingesteld om het aantal keer dat een bezoeker een advertentie te zien krijgt te beperken. Bij een zeer indringende (layer, schermgrote advertentie) wordt meestal een frequency cap van 1 ingezet. Indien dit niet ingesteld wordt, krijgt een frequente bezoeker de uiting onevenredig vaak te zien en kan daardoor geïrriteerd raken.
Inventory forecast
Een voorspelling over het aantal beschikbare (onverkochte) views op een bepaalde website in een bepaalde periode. Deze forecast is gebaseerd op de historische bezoekcijfers van de website.